Neuromarketing, quảng cáo thông minh mới
Xã hội tiêu dùng của chúng ta đang phát triển với một tốc độ chóng mặt, cũng như các ngành khoa học và đặc biệt là các công nghệ. Nhưng về bản chất, nó vẫn tiếp tục duy trì các nguyên tắc của mình: một nền kinh tế có một trong những trụ cột cơ bản trong đó công dân của nó mua và tiêu thụ hàng hóa mà nó sản xuất bất kể nhu cầu của chúng ta đối với họ.
Một công cụ thiết yếu của thiết bị này là quảng cáo, hoạt động tiếp thị đã được thực hiện trong một thời gian và từ 'đã' tiếp thị thần kinh, quảng cáo thông minh mới.
Neuromarketing liên quan đến việc áp dụng các kỹ thuật nghiên cứu từ khoa học thần kinh vào nghiên cứu tiếp thị truyền thống. Thông qua Kỹ thuật đo hoạt động của não, như rcộng hưởng từ, cũng với điện não đồ, đo nhịp tim, nhịp hô hấp hoặc thậm chí độ dẫn điện của da (Phản ứng Galvanic), "phản hồi" của người trả lời đối với các kích thích khác nhau (ví dụ: quảng cáo) được đọc trực tiếp từ hoạt động não của họ.
Các phương pháp khoa học thần kinh cho phép, bằng phương pháp này, để tìm ra mức độ chú ý nào được trả cho một quảng cáo của các đối tượng được phân tích, từng giây và mặt phẳng bằng máy bay. Theo cách này, các quyết định có thể được đưa ra, ví dụ, để loại bỏ một kế hoạch nhất định của thông báo cuối cùng hoặc để thêm một chuỗi bổ sung. Nhiều khái niệm khác cũng có thể được đo lường, chẳng hạn như kích hoạt hoặc trạng thái cảm xúc của chủ thể khi sản phẩm xuất hiện trên màn hình.
Do đó, khi đối tượng nghiên cứu là một vấn đề nhạy cảm có thể gây ra câu trả lời sai, tiếp thị thần kinh có thể trực tiếp nhận được phản ứng sinh lý thần kinh từ người được phỏng vấn, mà không cần bằng lời nói hoặc biểu hiện bằng văn bản, điều này thực tế chỉ là một phương pháp có thể nhận được câu trả lời đáng tin cậy.
Các ứng dụng của tiếp thị thần kinh vào cuộc sống hàng ngày
Các ứng dụng mà các kỹ thuật mới này đã có trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi rất đa dạng, mặc dù chúng tôi không nhận thức đầy đủ về chúng. Vì vậy, một số công ty sử dụng các kỹ thuật tiếp thị thần kinh rất phức tạp để xác định điểm nào trong hai điểm họ đã thiết kế cho chiến dịch của họ sẽ mang lại lợi ích lớn hơn. Một ví dụ khác là sử dụng một loại mùi, đó là một mùi hương xác định thương hiệu. Một cái gì đó đã có từ lâu trong chuỗi nhà hàng và bây giờ cũng bao gồm trong các cửa hàng của các thương hiệu quần áo lớn.
Quyết định mua hàng thuộc về tiềm thức
Các kỹ thuật thần kinh học cho phép chúng ta có được thông tin về các quá trình tâm thần mà chúng ta không nhận thức được. Ước tính rằng 85% quyết định mua hàng của chúng tôi là họ tiềm thức và chỉ có 15% là những quyết định thực sự có ý thức. Những loại quyết định này được trung gian bởi các kích thích tiềm thức mà không có đối tượng sẽ diễn đạt bằng lời trong một nghiên cứu với các kỹ thuật thông thường.
Sự phát triển của tiếp thị phần lớn là do công việc nghiên cứu mà các thương hiệu lớn luôn thúc đẩy, với mục đích thiết kế các sản phẩm hấp dẫn hơn và quảng cáo hiệu quả hơn.
Tác động của tiếp thị thần kinh đến thanh thiếu niên
Neuromarketing là một khoa học gần đây đến nỗi nó thậm chí chưa đến 25 tuổi; Như đã xảy ra và tiếp tục xảy ra trong lịch sử nhân loại, tiến bộ sẽ tiếp tục. Điều phụ thuộc vào chúng ta là cung cấp cho bản thân và con cái chúng ta tinh thần phê phán cần thiết để không rời bỏ quyết định đối với tỷ lệ dễ bị tổn thương đó của bản thân chúng ta nuôi dưỡng tiềm thức.
Thanh thiếu niên đang bắt đầu phát triển phán đoán phê phán và dễ bị thao túng, và ngay cả khi họ nghĩ rằng họ "tự do đưa ra mọi quyết định", các tiêu chí của họ thường được đa số bạn bè dân chủ ủng hộ. Phát triển phán đoán phê phán là điều khiến chúng ta biết cách đặt câu hỏi về các nguyên tắc, giá trị và chuẩn mực cung cấp cho chúng ta để có thể hình thành một tiêu chí riêng cho phép chúng ta tự đưa ra quyết định.
Tinh thần phê phán: một liều thuốc giải độc cho tiếp thị thần kinh
Tinh thần phê phán có hai thái cực: sự phục tùng mù quáng đối với các ý kiến, ý tưởng, nguyên tắc và chuẩn mực áp đặt cho cá nhân từ các trường hợp bên ngoài; và cuộc nổi loạn của cuộc nổi loạn, bị hệ thống phản đối với bất kỳ nguyên tắc, ý tưởng hoặc chuẩn mực nào được đề xuất bởi các trường hợp bên ngoài.
Người có tinh thần phê phán những gì người khác đề xuất, phân tích nó, đưa nó vào sự xem xét lý luận của họ, trái ngược với thông tin khác, phân tích từ lẽ thường và thực tế, và cuối cùng chấp nhận nó, cải tổ nó hoặc từ chối nó, hoàn toàn hoặc một phần.
Tinh thần phê phán chứa bốn hoạt động chính: dữ liệu và thông tin tương phản, tham khảo nhiều nguồn khác nhau, đào sâu các sự kiện và đưa chúng vào thang đo các giá trị của riêng chúng.Tinh thần phê phán đặc biệt quan trọng để trẻ em của chúng ta có thể đối mặt với sự trưởng thành và thanh thản trước áp lực của môi trường, của một thế giới siêu cường và, có lẽ, với một lượng lớn lời đề nghị và ý thức hệ khác nhau liên quan đến chủ nghĩa tiêu dùng, theo dõi một số thời trang nhất định hoặc cụ thể hơn là các bài hát tiếng còi của thuốc.
Mª Jesús Sancho. Nhà tâm lý học Bằng thạc sĩ về Hôn nhân và Gia đình của Đại học Navarra.
